引领创新步伐

达能是世界知名的瓶装水公司之一。我们通过紧跟消费趋势,持续创新,并将健康补水的理念充分融入到业务战略之中,奠定了在饮用水市场上的地位。

从提供优质产品到通过品牌活动鼓励人们培养健康饮水的习惯,我们不断寻求新方法为消费者创造价值。从便携运动饮料瓶到易于儿童抓握的卡通趣味瓶,我们致力于通过开发新类型的包装,来满足不同年龄段、不同场合的消费需求。

随“需”应变

包装创新是达能研发与创新团队的关注焦点之一。我们的健康补水战略包括开发趣味瓶,以及其他类型的包装,来满足所有消费者在不同场合下的需求。我们为儿童定制了更小巧、更易于抓握的水瓶,瓶身印上他们喜爱的动漫及电影角色,并采用广口瓶和运动瓶盖的设计。

为了让孩子们更多体验到喝水的乐趣,我们根据热门的超级英雄及其它角色设计了一系列瓶身。Font Vella、墨西哥与巴西品牌Bonafont、波兰品牌ZywiecZdrój和印尼品牌AQUA也纷纷推出了迪士尼主题的卡通趣味瓶。

为了满足消费者对随身便携包装的需求,富维克于2017年推出330毫升运动瓶盖水瓶,依云也在美国推出了相同的设计。日本市场则对小包装情有独钟,品牌推出了特制的200毫升小瓶装,尺寸特别适合自动售货机。

迪士尼公主、黑武士、蜘蛛侠、米老鼠、星球大战及其附属卡通设计均为卢卡斯影业或迪士尼公司、或两者在美国和/或其他国家的子公司所拥有的注册商标和/或版权作品©Disney

 

产品植根于业务所在地的本地文化,

符合当地的饮水习惯

入乡随俗

在达能饮用水和饮料品牌中,本土品牌占比超过70%。我们使用精美的包装来推广产品,包装设计融入了产品所在国家的文化元素,能够引起消费者的共鸣。

我们的土耳其品牌Sirma、墨西哥品牌Bonafont、乌拉圭品牌Salus以及阿根廷品牌Villavicencio都具有浓烈的文化传承色彩,它们在2017年推出了标志性的珍藏版水瓶。我们还通过本地品牌推广项目加强社区互动,如墨西哥Carrera Bonafont 五公里马拉松赛事。2018年,我们在中国对脉动品牌进行了升级,包装与市场营销更加贴合本地文化,并与知名社交媒体及本地名人展开合作。

达能饮用水和饮料业务还通过新渠道来触及更多消费者,例如在繁忙拥堵的雅加达和墨西哥城街道上推广产品,以及在印尼、墨西哥和法国提供送货上门的服务。

通过发起宣传活动触及数百万公众,

达能不遗余力地推广健康饮水

通过教育鼓励消费者作出更好的选择

我们在全球范围内展开研究,致力于了解消费者的饮水情况。研究结果显示,在达能饮用水和饮料业务所覆盖的国家及地区,平均49%的消费者未能达到每日推荐饮水量。从小开始培养健康的饮水习惯,将长期有益于健康,达能希望促进人们作出这一积极转变。

达能已投入超过3,000万欧元的科研资金,来探索饮水与健康之间的关系。我们与世界知名专家以及全球和本地专业医疗机构紧密合作,巩固达能在饮水与健康领域的领先地位。

水是最健康的补水选择,达能积极推广这一理念,但是我们也相信,多样性与口味对改善人们的饮水习惯至关重要。人们常常会有强烈且根深蒂固的个人偏好,但我们认为,只要为他们提供符合本地文化及口味偏好的产品,他们将作出更加健康的选择。

每一年,我们在各地市场开展具有影响力和品牌活动,与消费者进行互动,致力于提升他们对水和其它较为健康的补水产品的重视及消费频率。我们还在波兰、乌拉圭和印度尼西亚等国家的小学里开展教育项目,让孩子们明白充分补水的重要性,并向他们强调水是最佳选择。

 

我们的一切都源自自然的馈赠,

我们自然而然要保护它。

保护大自然

我们凝聚点滴之力,为子孙后代创新,鼓励团队协作,履行达能对商业成功和社会进步的双重承诺。

为了守护好水资源,我们以负责任的态度、可持续的方式管理水资源,我们致力于减少业务运营用水,并为社区安全饮用水的项目提供支持。

达能在业务运营的各个环节上,坚持贯彻可持续水资源管理举措。我们与本地社区和利益相关方,如法国依云矿泉水集水区保护协会、乌拉圭Salus公园以及阿根廷Villavicencio 自然保护区等密切合作,为保护和恢复天然水生态系统贡献一份力量。达能旗下的Lanjarón天然矿泉水在西班牙开展公益项目,所得资金直接用于支持全国范围的净滩活动。除此之外,我们还与全球环境保护公约——拉姆塞尔(RAMSAR)公约(1)展开合作,旨在提升公众意识,促进湿地的可持续使用及管理。

(1) 拉姆塞尔公约又称“国际湿地公约”,是一项政府间的协定,为促进湿地资源合理利用的国家举措及国际合作构建了框架。