我们的 品牌模式

在当今时代,人们希望自己能够对地球的发展方向作出选择。他们每一次对品牌的选择,都是在行使这一权利。他们期望品牌具有透明度、有意义,并具有社会责任感。除此之外,他们还希望自己所选的品牌轻松活泼、有创造力、具有亲密感,富有感情并且充满魅力。如今,市场打开了一个“品牌依附人的力量而生”的新局面。

达能旗下各大品牌均积极投身于饮食与健康的革命之中。其中一些被称为“达能宣言品牌”,它们具有清晰的品牌模式,是达能宣言的践行者。还有一些尚未成为“达能宣言品牌”,但我们踌躇满志,计划将旗下所有品牌都打造成我们的宣言品牌。

为了实现这一雄心壮志,我们确定了达能宣言品牌的模式框架,对这些品牌进行了定义和定位,并设定了品牌的激活计划。

达能宣言品牌模式以人为本,基于这一独特的视角,我们在现实环境的碰撞中寻求适合品牌的发展方向。

我们的宣言品牌同时具备下列要素:

  • 坚持这样一个信念并为之奋斗:业务应具有现实意义,且与人们的生活息息相关;
  • 致力于改善人类健康和保护地球

我们的公司愿景“One Planet. One Health”是每个达能宣言品牌的主心骨,我们正致力于通过丰富强大的品牌组合,将这一美好愿景变成现实。

达能宣言运动如火如荼,40个达能品牌开启了宣言品牌之旅。

我们拥有这样一个远大理想:达能旗下的每一个品牌都将成长为我们的宣言品牌,它们将助推饮食与健康的革命,驱动可持续的盈利增长。这正是达能与其它品牌的不同之处。

Danone, brand model