脉动宣布刘昊然为全新品牌代言人 重磅创新引爆饮料消费需求

冬去春来,全国各大城市在春夏的阳光下重新焕发活力。在饮料消费旺季开启之际,知名维生素饮料领导品牌脉动抢先宣布今年的一系列重磅投入和创新——全新代言人、全新包装、全新口味,更有全新维生素气泡饮。脉动表示,将通过全方位创新,结合在家、工作、户外及运动等多种生活场景,为年轻人打造多样的健康补水方案。

随着脉动抢眼的全新视觉标识包装陆续占据各大商超货架C位,4月7日,脉动正式宣布启用95后杰出青年演员刘昊然为全新品牌代言人,并通过赞助其即将开播的成长综艺《恰好是少年》,鼓励人们追寻并保持自己的热爱。

脉动表示,作为首位票房破150亿的95后演员,刘昊然出道至今始终坚持在自己选择的演绎之路上,不断尝试不同类型的角色,从角色中汲取养分,一天天、一步步,浩然向前,生动诠释了“状态到位,脉动由我”的品牌宣言。

“我们观察到,疫情过后,年轻消费者对健康生活方式及多元饮用场景的需求更为突出。”脉动市场总监杨晓帆表示:“作为维生素饮料的领导品牌,脉动肩负着引领品类增长与革新的责任。我们希望通过细致又贴心的创新,为在家、工作、户外及运动等多种不同的生活场景,定制化提供多种健康饮用方案,满足差异化的健康饮用需求,更好地帮助新世代年轻人以最好的状态面对各种机遇和挑战。”

基于此消费者洞察,脉动进行了包装和沟通升级,以便消费者更了解脉动产品所含营养成分——富含4种维生素,可随时随地“一口喝下4种维生素”。根据消费者对在家、工作、户外及运动等不同健康生活方式及饮用场景的需求,脉动还推出了不同规格产品,以满足消费者在不同场景下的饮用需求。

此外,脉动今年创新力度之大前所未有。一方面,占据中国桃子口味饮料半壁江山的脉动桃子口味于2021年全面焕新上市,包装和口味全面升级。香甜水蜜桃叠加清香白桃,桃气满满。

另一方面,脉动还重磅推出了首款维生素气泡饮,让消费者补充四种维生素和膳食纤维的同时,可享受碳酸气泡带来的口味享受。

杨晓帆表示:“疫情后,中国消费者愈加注重膳食健康。作为达能旗下品牌,脉动是维生素饮料的领导品牌,健康营养是脉动最大的产品亮点,这与中国当下的消费需求十分契合。”

关于达能(www.danone.com)

作为一家领先的跨国食品饮料公司,达能在基础乳制品和植物基产品、饮用水和饮料,以及专业特殊营养三大业务领域,积极发展具有增长潜力的健康产品品类。达能以“One Planet. One Health”为行动框架,认为人类健康和地球健康息息相关,鼓励更为健康、更有利于可持续发展的饮食行为。

为了进一步推动饮食与健康革命,并为达能所有利益相关方创造卓越的、可持续的盈利性价值,达能设立了与联合国 2030 年可持续发展议程一致的 2030 九大目标,并成为首家引入“Entreprise à Mission”(使命驱动型企业)治理框架的法国上市企业。达能以“通过食品,为尽可能多的人带来健康”为企业使命,并已将与之对应的社会环境目标写入企业章程。公司拥有高效、负责且包容的运营方式,致力于到2025年成为首批获得全面共益企业认证的跨国企业之一。

达能业务遍及全球 120 多个市场,拥有超过10万名员工,2020 年销售收入约为236亿欧元。达能旗下拥有众多知名的国际品牌(如Actimel、碧悠、Alpro、爱他美、Danette、Danio、Danonino、依云、纽迪希亚、诺优能以及富维克等)和发展强劲的本土品牌(如 AQUA、Blédina、Bonafont、牛栏牌、Horizon Organic、脉动、Oikos、Prostokvashino、Silk以及Vega)。

达能在巴黎的泛欧交易所(Euronext Paris)上市,并通过美国存托凭证项目(ADR)登陆OTCQX股票市场,同时公司也被纳入反映社会责任的主要指数,包括Vigeo和Ethibel可持续发展指数、MSCI环境、社会责任和公司治理指数、富时社会责任指数、彭博性别平等指数和全球获取营养指数等。

关于达能中国

达能于上世纪80年代末进入中国市场。中国现已成为达能全球第二大市场,占其销售收入约10%。截至2019年,达能在中国拥有8家工厂和约8000名员工。达能清楚地了解中国市场的巨大潜力,并不断加强对华承诺。如今,达能的三大核心业务(专业特殊营养、饮用水和饮料、基础乳制品和植物基产品)均在中国获得了长足的发展,并拥有众多知名品牌,如爱他美、诺优能、牛栏牌、可瑞康、纽迪希亚、脉动、依云、VEGA ONE和碧悠等。