爱他美新品奶米粉的幕后故事

“人类幼崽第一次尝到半固体食物会有怎样的惊喜?映入眼帘的不再是单纯的乳白色,入口后全面冲击味蕾,品尝时需要更多地调动口腔肌肉。这种‘上头’的感觉,是不是不亚于我们长大后的第一次‘米其林’体验? ”

这是爱他美品牌总监Michelle参加完一场为市场洞察打下坚实基础的“下午茶”后发出的感慨。

几个月后,爱他美“自护力”奶米粉正式面市,这意味6个月以上吃辅食的宝宝们,拥有了全新的优质选择。

“上新”是为了更为周全的陪伴

在中国深耕婴幼儿配方奶粉这么多年,爱他美怎么突然跨界了?

“与其说是‘跨界’,不如说是延展。”Michelle说。

“多年以来,在许多中国妈妈的心中,爱他美三个字代表着一罐妈妈信赖、宝宝喜欢的好奶粉。也正是基于这样的信任,我们从来没有把爱他美仅仅定义成婴幼儿奶粉品牌,应该说,爱他美要做陪在妈妈身边的生命早期营养专家。”

在生命早期的旅程中,辅食添加是一个具有标志性意义的转变,意味着小婴儿逐渐长大了,从流质食品过渡到了固体食物。在这个节点上,除了兴奋,妈妈们也会有一点焦虑,Michelle说。“妈妈们希望选择她们熟悉而信任的辅食品牌,爱他美奶米粉的推出,就是要去满足这一需求,给予熟悉爱他美的妈妈们值得信赖的选择、更为周全的陪伴。”

 

重新定义婴幼儿米粉:要科学,也要好吃

爱他美婴幼儿奶米粉,为什么名字里多了一个“奶”字呢?

“因为不是所有的米粉都含奶!”Michelle自豪地说。每一勺的爱他美“奶米粉”里,都有大于40%的奶含量,而这样的产品设计并不仅仅是为了冲调的方便。

 “宝宝的胃只有拳头那么大,我们当然希望喂进去的每一口辅食里都含有更高的营养价值,奶米粉里不仅有益生元组合,有乳源蛋白,还有铁,真正做 一口‘三重自护力’。” Michelle说。

“在尝米粉时我意识到,我们不能从妈妈角度去品尝,得站在了我们的“大客户”——宝宝们的角度来进行。”当宝宝第一次接触到半固体食物的时候,需要用舌头或者已经露头的小牙齿,还有可能想用手去摸一摸。所以在设计产品的时候,我们充分把自己代入了“小宝宝”的角色, 来兼顾辅食阶段宝宝的营养需求和口味口感偏好。

 

未完待续

爱他美奶米粉的推出,仅仅是爱他美“上新”系列的第一步。在今年下半年,爱他美将会陆续推出一系列的新品,给予从襁褓里的小婴儿到学龄前的儿童更强有力的呵护。

Michelle介绍说,不同的阶段妈妈们对于宝宝的期待也不一样。 “我们在下半年会有许多新品陆续与大家见面,希望能够在孩子们的成长道路上,给到中国宝宝和中国妈妈优质的营养陪伴,支持中国妈妈更加自信勇敢地育儿,也帮助中国宝宝更加健康地成长。”